沙特旅游局（STA）
沙特旅游局（STA）是沙特阿拉伯的国家旅游营销与目的地推广机构，负责塑造沙特作为全球旅游目的地的品牌，并带动国内和国际旅游需求。
概况
沙特旅游局成立于2020年，是专门负责营销和推广的机构，与旅游部的监管职能相互区分。该局管理沙特旅游目的地品牌，开展国际营销活动，参加全球旅游行业展会，并与航空公司、旅行社、在线旅行社和酒店品牌建立战略合作。
沙特旅游局的宣传活动覆盖多个旅游细分领域：文化遗产（欧拉、德拉伊耶）、豪华海滨度假（红海、AMAALA）、探险与自然（阿西尔、NEOM未来新城）、城市娱乐（利雅得季、吉达季），以及宗教旅游（朝觐和副朝）。该局也推广国内旅游，鼓励沙特居民探索本国各地。
沙特旅游局运营Visit Saudi数字平台，为计划前往沙特的国际游客提供主要的线上入口。该局与签证政策制定部门协调，推动扩大旅游签证计划；同时与航空公司合作，提升沙特机场的国际航线连通性。
关键事实
| 事实 | 详情 |
|---|---|
| 成立时间 | 2020年 |
| 职能 | 旅游目的地营销与推广 |
| 数字平台 | Visit Saudi（visitsaudi.com） |
| 旅游类型 | 文化遗产、豪华度假、探险、城市旅游、宗教旅游 |
| 对口部委 | 旅游部 |
| 旅游目标 | 到2030年实现每年1.5亿人次到访 |
| 国内旅游 | 积极鼓励沙特居民在国内出游 |
在2030愿景中的作用
沙特旅游局是2030愿景旅游战略的需求创造引擎。大型项目提供供给侧基础设施，沙特旅游局则需要提升认知度、激发出游意愿并促成预订，让沙特各地的酒店、度假村和景点迎来游客。该局能否将沙特从国际认知度几近于零的起点，塑造成可信且具有吸引力的旅游品牌，对实现1.5亿人次到访目标至关重要。
沙特旅游局的工作也支持2030愿景中的文化转型。国际旅游曝光有助于强化沙特开放、好客且充满活力的目的地形象，与2016年前外界的认知相比，这是一项显著转变。