Het programma Kwaliteit van Leven van Saoedi-Arabië is een van de dertien programma’s voor Vision-realisatie van Vision 2030 en vormt de kern van de Saoedische leefbaarheidsagenda. Het programma werd in 2018 gelanceerd en koppelt welzijn van inwoners, toeristische aantrekkingskracht en talentbehoud aan meetbare doelen rond vermaak, sport, cultuur, openbare ruimte en stedelijke voorzieningen, waaronder drie Saoedische steden in de mondiale top 100 voor leefbaarheid in 2030.
Programmadoelen
Het programma Kwaliteit van Leven werkt aan onderling verbonden doelen in meerdere dimensies van het dagelijks leven. Belangrijke doelen zijn het verhogen van huishoudelijke uitgaven aan cultuur- en vermaaksactiviteiten van 2,9 procent naar 6 procent van de totale bestedingen, het verhogen van het aandeel mensen dat minstens eenmaal per week sport van 13 procent naar 40 procent, het ontwikkelen van culturele locaties en vrijetijdslocaties van wereldklasse in het hele koninkrijk en het creëren van openbare ruimtes en stedelijke voorzieningen die gemeenschapswelzijn versterken. Het programma werkt via gecoördineerde initiatieven tussen ministeries, publieke autoriteiten en partners uit de particuliere sector.
Ontwikkeling van vermaak
De oprichting van de General Entertainment Authority (GEA) in 2016 markeerde een kantelpunt in de sociale transformatie van Saoedi-Arabië. Ze introduceerde concerten, theater, comedyevenementen, festivals en andere vormen van vermaak in een koninkrijk waar dergelijke activiteiten eerder beperkt waren. Riyadh Season en Jeddah Season zijn uitgegroeid tot grootschalige evenementen die miljoenen bezoekers trekken naar concerten, culinaire ervaringen, immersieve tentoonstellingen en sportevenementen. De ontwikkeling van Qiddiya, een amusementsmegaproject van SAR 23 miljard ten zuidwesten van Riyad, moet een bestemming van wereldklasse creëren met pretparken, een motorsportcomplex, waterparken en culturele attracties.
Sport en welzijn
QoLP heeft sportdeelname en sportinfrastructuur in Saoedi-Arabië sterk uitgebreid. De Saudi Sports for All Federation bevordert brede deelname aan fysieke activiteit via gemeenschapsprogramma’s, hardloopevenementen en fitnessinitiatieven. Grote internationale sportevenementen, waaronder Formule 1 met de Saoedi-Arabien Grand Prix in Jeddah, kwalificatiewedstrijden voor het WK voetbal, wereldtitelgevechten in boksen en PGA-golftoernooien, zijn in het koninkrijk georganiseerd. De ontwikkeling van sportfaciliteiten, waaronder sportscholen, zwembaden, sportclubs en openbare parken, geeft inwoners toegang tot recreatieve en fitnessinfrastructuur.
Culturele instellingen
Saoedi-Arabië heeft zwaar geïnvesteerd in culturele instellingen voor zowel inwoners als bezoekers. Het Ministerie van Cultuur, opgericht in 2018, houdt toezicht op elf culturele autoriteiten voor film, muziek, beeldende kunst, podiumkunsten, architectuur, mode, erfgoed, culinaire kunsten, musea, boeken en uitgeverijen, en bibliotheken. De ontwikkeling van musea, galeries, theaters en culturele centra in Riyad, Jeddah, AlUla en andere steden creëert een culturele infrastructuur die creatieve industrieën ondersteunt en het dagelijks leven verrijkt. Het Riyadh Art-programma heeft honderden openbare kunstwerken in de hoofdstad geïnstalleerd en het stedelijke landschap veranderd.
Stedelijke ontwikkeling en openbare ruimte
QoLP legt nadruk op hoogwaardige stedelijke omgevingen met toegankelijke openbare ruimtes, beloopbare buurten, groene zones en gemeenschapsvoorzieningen. Het Riyadh Green Project wil 7,5 miljoen bomen in de hoofdstad planten en zo parken, groene corridors en beschaduwde voetgangersroutes creëren die de luchtkwaliteit verbeteren en buitenactiviteit stimuleren. De ontwikkeling van de Jeddah Waterfront, King Salman Park in Riyad, een van de grootste stadsparken ter wereld, en de herwaardering van historische stadskernen in steden door het hele koninkrijk zijn grote investeringen in stedelijke leefbaarheid.
Participatie van vrouwen
QoLP heeft een belangrijke rol gespeeld in het uitbreiden van kansen voor Saoedische vrouwen om deel te nemen aan vermaak, sport, cultuur en sociale activiteiten. Vrouwen kunnen nu naast mannen sportevenementen, concerten en festivals bijwonen, deelnemen aan wedstrijd- en recreatiesport, carrière maken in de vrijetijds- en cultuursector en op gelijke voorwaarden toegang krijgen tot openbare ruimtes en voorzieningen. Het programma heeft de ontwikkeling ondersteund van vrouwensportcompetities, fitnessfaciliteiten en culturele programmering die specifiek aansluit op interesses en behoeften van Saoedische vrouwen.
Toerisme en gastvrijheid
De leefbaarheidsinfrastructuur die onder QoLP wordt ontwikkeld, ondersteunt direct de toeristische ambities van Saoedi-Arabië. Vrijetijdslocaties, culturele attracties, sportevenementen, restaurants en openbare ruimtes leveren de ervaringsinhoud die binnenlandse en internationale toeristen aantrekt. De ontwikkeling van een diverse gastvrijheidssector, van luxehotels tot middenklasseaccommodatie en serviced apartments, zorgt dat bezoekers passende verblijfsmogelijkheden hebben. Het toeristische e-visumprogramma, ingevoerd in 2019, heeft de toegang vereenvoudigd voor internationale bezoekers die het groeiende culturele en vrijetijdsaanbod van Saoedi-Arabië willen ervaren.
Economische impact
Het programma Kwaliteit van Leven genereert aanzienlijke economische impact via banencreatie, consumentenbestedingen en investeringen door de particuliere sector. Alleen al de amusementssector heeft tienduizenden banen gecreëerd in evenementenbeheer, productie, gastvrijheid en aanverwante diensten. Particuliere investeringen in bioscopen, restaurants, fitnessfaciliteiten, vrijetijdslocaties en culturele ruimtes zijn sterk gestegen. De bijdrage van het programma aan Saoedi-Arabië als aantrekkelijke plek om te wonen en te werken ondersteunt het bredere Vision 2030-doel om Saoedisch talent te behouden en internationaal gekwalificeerde professionals naar het koninkrijk te trekken.