AlUla

Wat Is AlUla Binnen Vision 2030?

AlUla is het vlaggenschip van Saoedi-Arabië voor cultureel erfgoed binnen Vision 2030: een gigaproject dat de eerste UNESCO-werelderfgoedsite van het Koninkrijk in Hegra combineert met een toerismemodel dat vaak wordt vergeleken met Diriyah. De oude oasestad en het gouvernement in de provincie Medina bevatten 200.000 jaar gedocumenteerde menselijke bewoning. Het district beslaat ongeveer 22.561 vierkante kilometer aan zandsteencanyons, palmoases, basaltplateaus en dorpen met dadelteelt, en ligt op het historische kruispunt van de Wierookroute die Zuid-Arabië verbond met de Levant en Egypte. Onder Vision 2030 wordt AlUla bestuurd door een eigen koninklijke commissie, naast andere culturele en toeristische gigaprojecten zoals Red Sea Global, Qiddiya en NEOM.

De archeologische kerncorridor van AlUla strekt zich ongeveer 20 kilometer uit langs een wadi, geflankeerd door zandsteenformaties. De belangrijkste sites zijn Hegra, de Nabateese necropolis uit de periode tussen de eerste eeuw v.Chr. en de eerste eeuw n.Chr.; Dadan, de hoofdstad van de Dadanitische en later Lihyanitische koninkrijken vanaf de negende eeuw v.Chr.; Jabal Ikmah, een openluchtbibliotheek met meer dan 500 inscripties in het Dadanitisch, Thamudisch, Nabatees, Minaitisch, Grieks en Arabisch; en AlUla Old Town, een labyrint van meer dan 900 huizen van leemsteen en natuursteen dat tot in de jaren tachtig onafgebroken bewoond was. De Old Town werd in 2022 opgenomen in de lijst “Best Tourism Villages” van UN Tourism, en Jabal Ikmah werd in 2023 toegevoegd aan het UNESCO Memory of the World Register, de tweede Saoedische vermelding na de middeleeuwse manuscripten van Mekka.

De strategische logica om AlUla centraal te plaatsen in Saoedisch erfgoedtoerisme is helder: het gebied biedt het enige ingeschreven werelderfgoedmonument van het land, een verdedigbaar model van laag volume en hoge waarde, en een pre-islamitisch verhaal dat de toeristische aantrekkingskracht van het Koninkrijk verbreedt voorbij religieuze pelgrimage. Waar Diriyah het stichtingsverhaal van het Huis van Saud verankert, verankert AlUla het multicivilisatorische verhaal van de diepe tijd.

Royal Commission For AlUla

De Royal Commission for AlUla, afgekort RCU en vaak weergegeven als RCAlUla, werd in juli 2017 opgericht bij koninklijk decreet met een mandaat dat archeologie, hotels en verblijf, landbouw, transport, milieubeheer en dienstverlening aan bewoners omvat. De commissie rapporteert aan het kantoor van de kroonprins in plaats van aan een vakministerie, wat de verhoogde politieke status weerspiegelt die ook aan andere gigaprojecten buiten conventionele ministeriebudgetten is gegeven.

Abeer AlAkel, eerder operationeel directeur van de commissie, werd in 2024 bevestigd als CEO na een periode als waarnemend hoofd. Zij volgde Amr AlMadani op, die de organisatie had geleid tijdens de lancering van het masterplan en de eerste golf van hotelopeningen. AlAkel is de eerste Saoedische vrouw die een gigaproject van deze schaal leidt en houdt toezicht op een personeelsbasis die volgens de commissie tegen 2035 moet groeien naar 38.000 banen, vanaf ongeveer 2.728 bij de update van 2024. De commissie wordt ambtshalve voorgezeten door kroonprins Mohammed bin Salman, die de locatie herhaaldelijk heeft bezocht, waaronder een inspectie in december 2024 van de uitgraving voor Sharaan Resort.

Het financieringsprofiel van RCU is ongebruikelijk binnen het Vision 2030-ecosysteem. Tot 2025 werd de commissie vooral gefinancierd via het Ministerie van Financiën in plaats van via het Public Investment Fund, waardoor zij directere soevereine begrotingssteun kreeg maar minder commerciële druk dan vergelijkbare gigaprojecten. Die houding verschuift. In oktober 2025 ging RCU naar de Reuters NEXT Gulf Summit in Londen met een aanbestedingsboek van 6 miljard SAR, of 1,6 miljard dollar, aan projecten voor particuliere investeerders in hotels, woningen en bezoekerservaringen. AlUla Development Company, de PIF-dochter die aandelen houdt in operationele hotel- en vastgoedactiva, is de commerciële tegenhanger geworden van de regulerende rol van de commissie.

Het belangrijkste strategische document is het Journey Through Time-masterplan, onthuld in april 2021 en opgebouwd rond vijf districten langs een 20 kilometer lange herstelde wadi: AlUla Old Town, Dadan, Jabal Ikmah, Nabataean Horizon en Hegra Historical City. Het plan omvat 9 kilometer herstelde culturele oase, 10 miljoen vierkante meter groen en open ruimte, 15 nieuwe culturele activa waaronder het Kingdoms Institute, 5.000 extra hotelkamers en een 46 kilometer lange koolstofarme tramverbinding tussen de districten. De eerste leveringsfase is gericht op 2025-2026; volledige uitbouw loopt tot 2035.

Een tweede kader, het “Path to Prosperity”-plan, stuurt de woon-, onderwijs- en economische-diversificatiekant van het gebied, met een doel van 38.000 banen en een cumulatieve bijdrage aan het bbp van 120 miljard SAR, of 32 miljard dollar, in 2035.

Hegra: Eerste UNESCO-Site Van Saoedi-Arabië

Hegra, in modern Arabisch ook Mada’in Saleh genoemd, werd in 2008 ingeschreven op de UNESCO-werelderfgoedlijst als de eerste werelderfgoedsite van het land. De site beslaat ongeveer 1.621 hectare en bevat 111 monumentale graven, waarvan 94 gedecoreerd, uitgehouwen in zandsteenformaties door het Nabateese koninkrijk tussen ongeveer 100 v.Chr. en 100 n.Chr. Hegra was de zuidelijke hoofdstad van het Nabateese koninkrijk, waarvan de bekendere noordelijke hoofdstad Petra in het huidige Jordanië was. De architectonische taal van beide sites is nauw verwant, maar Hegra is structureel beter bewaard doordat de zachte zandsteen gelijkmatiger is verweerd en de site in de moderne tijd minder voetverkeer kreeg.

Actief archeologisch werk in Hegra wordt gezamenlijk geleid door RCU en een Franse wetenschappelijke missie onder leiding van het CNRS, in lijn met het bredere Frans-Saoedische partnerschap. Opgravingen hebben woonwijken, een Nabateese verdedigingsmuur, de waterputten die de nederzetting ondersteunden en een reeks religieuze complexen in kaart gebracht. De opening in 2024 van Chedi Hegra, een luxe hotel met 35 kamers in aangepaste gebouwen van het Hejaz Railway-station binnen de ingeschreven zone, maakte Hegra de enige UNESCO-werelderfgoedsite in de Arabische wereld met een hotel binnen de grenzen. Bezoek blijft strak gecontroleerd: rondleidingen zijn verplicht, voertuigverkeer is beperkt tot aangewezen routes en een dagelijkse limiet wordt gehandhaafd om de uitgehouwen gevels te beschermen.

Buiten Hegra zelf moet het bredere district Hegra Historical City in het masterplan interpretatieve faciliteiten, een bezoekerscentrum met Nabatees thema en ondersteunende verblijfsinfrastructuur toevoegen, met als doel de bezoekersbasis te laten groeien zonder de draagkrachtgrenzen te overschrijden die met UNESCO en ICOMOS zijn vastgesteld.

Hotelontwikkeling: Habitas, Banyan Tree En De Pijplijn

Het hotelaanbod van AlUla was in 2017 feitelijk nul. Acht jaar later exploiteert het gebied een portefeuille van onderscheidende accommodaties in het luxe en ultraluxe segment, met een bewuste vermijding van massamarktketens. Het eerste belangrijke hotel was Habitas AlUla, geopend in november 2021 door de in Mexico gevestigde ecologische luxe-exploitant, met 96 tentvilla’s in Ashar Valley. Habitas blijft naar aantal kamers het grootste hotel en fungeert voor veel internationale bezoekers als toegangspoort.

Banyan Tree AlUla volgde in 2022 met 47 tentvilla’s in dezelfde vallei, geëxploiteerd via een partnerschap met het in Singapore genoteerde Banyan Group. In 2024 kwamen twee openingen met strategisch belang: Dar Tantora, een hergebruikproject van 30 kamers in lemen binnenplaatshuizen in AlUla Old Town dat grotendeels via passief ontwerp wordt verwarmd, gekoeld en verlicht; en Chedi Hegra binnen de werelderfgoedzone. Cloud7 Residence, een langer-verblijfproduct gericht op digitale nomaden en langzame reizigers, is sinds 2023 operationeel.

De aangekondigde pijplijn voor 2024-2026 wordt gedomineerd door ultraluxe merken. Drie Aman Resorts zijn toegezegd in verschillende zones binnen AlUla, waarbij de eerste opening vóór het Sharaan-vlaggenschip is gepland. Six Senses heeft getekend voor een locatie binnen Sharaan Nature Reserve. Het Mexicaanse merk Azulik bouwt Azulik AlUla op een zandsteenformatie. Marriott International levert via zijn Autograph Collection-merk NUMAJ, een resort met 250 kamers waarvan de bouw begin 2026 begon met een openingsdoel in 2027. Marriott tekende eerder The Bethesda, een afzonderlijke Autograph Collection-locatie in centraal AlUla die in 2023 werd aangekondigd.

Het masterplan mikt op 5.000 hotelkamers in 2035, tegenover minder dan 700 operationele kamers begin 2025. Gemiddelde dagtarieven bij de operationele luxehotels liggen in het hoogseizoen tussen 700 en 2.000 dollar, waardoor AlUla in dezelfde opbrengstband valt als de Red Sea-bestemming en ruim boven conventionele maatstaven voor stadshotels in de Golf.

Maraya En Culturele Programmering

Maraya, Arabisch voor “spiegel”, is een concertzaal en congreslocatie met 500 zitplaatsen, bekleed met 9.740 spiegelpanelen. Sinds de voltooiing in 2019 staat het gebouw in Guinness World Records als het grootste spiegelgebouw ter wereld. Maraya, ontworpen door Florian Boje van het Italiaanse bureau Giò Forma, ligt op de bodem van Ashar Valley en fungeert als culturele programmeermotor voor de seizoenskalender van AlUla.

De locatie ontving Andrea Bocelli zes keer sinds 2020 tijdens de residentie van de Italiaanse tenor, naast John Legend, Alicia Keys, Lionel Richie, Norah Jones, Enrique Iglesias, Lang Lang, Helene Fischer, Hauser, Ludovico Einaudi en Matteo Bocelli. De programmering concentreert zich rond Winter at Tantora, het vlaggenschipfestival tussen december en februari dat concerten, galerie-exposities, ballonvaarten, valkerijevenementen en een polo-invitatietoernooi combineert. Zomerprogrammering is sinds 2024 uitgebreid met koelere hooglandaanbiedingen in het nabijgelegen Sharaan en Gharameel.

De culturele agenda wordt samengesteld door de RCU-cluster voor kunst en creatieve industrieën en loopt parallel met twee terugkerende platforms voor hedendaagse kunst: Desert X AlUla, de Saoedische editie van de Californische locatiespecifieke tentoonstelling met biënnales in 2020, 2022, 2024 en 2026; en het AlUla Arts Festival, een koepelnaam voor voorvertoningen van Wadi AlFann, galerieopeningen en het kunsteducatiecentrum Madrasat Addeera. AlUla ontvangt ook residentieprogramma’s voor kunstenaars via het Madrasat Addeera-complex, een herbestemming van de voormalige meisjesschool van het dorp.

De culturele programmering heeft een meetbare strategische functie: zij trekt internationale media-aandacht, vult hotelvoorraad buiten piekperioden tegen premiumtarieven en geeft RCU een zichtbaar podium voor vrouwelijke leiding, gemengd publiek en hedendaagse kunst die tien jaar eerder politiek ondenkbaar zouden zijn geweest in het Koninkrijk.

Wadi AlFann

Wadi AlFann, “Valley of the Arts”, is een permanent openluchtmuseum van 65 vierkante kilometer voor monumentale landschapskunst, in opdracht van RCU. De eerste golf van vijf kunstenaars werd in 2022 bekendgemaakt: de Amerikaanse licht-en-ruimtepionier James Turrell, de Amerikaanse veteraan van aardwerken Michael Heizer, conceptueel kunstenaar Agnes Denes, de Saoedische kunstenaar Ahmed Mater en de Saoedische kunstenaar Manal AlDowayan, die Saoedi-Arabië vertegenwoordigde op de 60e Biënnale van Venetië in 2024. Latere opdrachten hebben de lijst uitgebreid.

Elke kunstenaar krijgt een aanzienlijke locatiespecifieke ruimte binnen de wadi, met de opdracht permanente werken te maken die reageren op de geologie, schaal en stilte van de locatie. Heizers opdracht is in gepubliceerde beschrijvingen aangeduid als een van zijn grootste ingrepen buiten zijn kenmerkende “City” in Nevada. Turrells geplande skyspace bouwt voort op een dertigjarige reeks vergelijkbare werken in afgelegen woestijn- en berglocaties. De opdracht van Manal AlDowayan grijpt terug op rotstekeningen en mondelinge geschiedenissen die specifiek zijn voor AlUla.

De gefaseerde opening was oorspronkelijk voor 2024 gesignaleerd, maar is herijkt. Publieke communicatie wijst nu op een zachte opening vanaf 2026, getimed met het programma van AlUla Arts Festival, terwijl de volledige permanente installatie richting 2028 doorloopt naarmate de grote terreinwerken worden voltooid. Wadi AlFann moet naast Hegra en Maraya functioneren als de derde trekker van AlUla, met expliciete positionering tegenover internationale vergelijkingen zoals Naoshima in Japan en Marfa in Texas.

Sharaan En Toekomstige Projecten

Sharaan Nature Reserve is een beschermd gebied van 1.540 vierkante kilometer in de hooglanden ten zuiden van AlUla-stad. Het kreeg in 2024 IUCN Green List-status, waarmee het behoort tot ongeveer 90 beschermde gebieden wereldwijd die voldoen aan de IUCN-maatstaf voor governance, ontwerp en natuurbeschermingsresultaten. Het reservaat huisvest een programma voor herintroductie van soorten, waarbij ongeveer 1.500 dieren zijn uitgezet, waaronder Arabische oryx, Arabische gazelle, zandgazelle en Nubische steenbok. Het ondersteunt ook herstellende populaties van de Arabische wolf, Egyptische gier en een recent bevestigde broedpopulatie van de vale slechtvalk die tijdens het broedseizoen naar schatting 5 procent van de wereldwijde kwetsbare populatie vertegenwoordigt.

Het vlaggenschip van het herwilderingsprogramma is het Arabian Leopard Conservation-initiatief. De soort, door IUCN geclassificeerd als kritiek bedreigd met naar schatting 120 dieren in het wild in 2026, is gefokt in het fokcentrum in gevangenschap dat in 2019 opende. RCU heeft tot nu toe 18 geboren welpen aangekondigd, en een nieuw Arabian Leopard Rewilding Centre is in aanbouw binnen Sharaan als voorloper van de uiteindelijke herintroductie van de katachtigen in beschermd wild leefgebied.

In hetzelfde reservaat ligt het meest gefotografeerde onafgebouwde hotel van Saoedi-Arabië: Sharaan Resort and International Summit Centre, ontworpen door de Franse architect Jean Nouvel en opgezet als een cluster van suites en paviljoens uitgehouwen in een zandsteenmassief. Het project begon met een ceremoniële eerste rotsuitgraving op 25 maart 2024. Eerdere prognoses noemden openingen vanaf 2023; actuele publieke verklaringen van RCU en de aannemer richten op oplevering in 2026-2027, waarbij het resort met 38 suites en een afzonderlijk International Summit Centre als één geïntegreerd complex worden geleverd. Naast Sharaan omvat de middellange projectpijplijn het Kingdoms Institute, een onderzoeks- en presentatielocatie voor het masterplan; de AlUla-tram, een 46 kilometer lange koolstofarme vervoersas; en een reeks kleinere middenmarkt- en familiegerichte accommodaties die de bezoekersbasis moeten verbreden voorbij ultraluxe.

AlUla International Airport

AlUla International Airport, IATA-code ULH, ligt ongeveer 25 kilometer ten zuiden van de Old Town en ondersteunt de commerciële levensvatbaarheid van de bestemming. De luchthaven verwerkte in 2019 minder dan 100.000 passagiers. Een eerste uitbreidingsfase in 2020 verhoogde de jaarlijkse capaciteit naar 400.000. Een tweede fase, ingehuldigd begin 2026, verhoogde de capaciteit met nog eens 44 procent tot ongeveer 700.000 passagiers per jaar via een vernieuwde start- en landingsbaan, extra vliegtuigopstelplaatsen en een uitgebreid terminalontwerp.

De luchthaven verwerkt momenteel diensten van Saudia, Flynas en Flyadeal vanuit Riyad en Jeddah, plus seizoensgebonden rechtstreekse vluchten vanuit Dubai (Emirates), Doha (Qatar Airways), Caïro en een wintercharterprogramma uit Europese bronmarkten dat is afgestemd op Winter at Tantora. Een derde uitbreidingsfase is in ontwerp, met gepubliceerde plannen voor een tweede terminal die de jaarlijkse capaciteit zou verhogen naar ongeveer 6 miljoen passagiers ter ondersteuning van het doel van 2 miljoen bezoekers in 2035. Er was medio 2026 nog geen vaste opleveringsdatum gepubliceerd voor de tweede terminal.

De luchthaven is zowel beperking als troef: totdat de tweede terminal is geleverd, moet piekvraag worden beheerd via hubverbindingen in Riyad en Jeddah in plaats van rechtstreekse intercontinentale diensten, wat de kosten per bezoeker verhoogd houdt. RCU heeft connectiviteit genoemd als een hoofdprioriteit in gesprekken met Saudia en de Saoedische toerismeautoriteit.

Rol In De Toerismestrategie Van Vision 2030

De toerismestrategie van Vision 2030 mikt op een bijdrage van 10 procent aan het bbp en 150 miljoen jaarlijkse bezoeken in 2030. De rol van AlUla in die berekening is geconcentreerd en niet volumeleidend. De bestemming is op volledige uitbouw gedimensioneerd voor 2 miljoen jaarlijkse bezoekers, een fractie van de geplande 4,3 miljoen van de Red Sea en van de veel grotere stromen die via Riyad en Jeddah worden verwacht. De bijdrage van AlUla aan de strategie ligt in opbrengst, merk en verhaal.

Aan de opbrengstkant is het model van laag volume en hoge waarde expliciet. De gemiddelde verblijfsduur ligt boven drie nachten, tegenover het Saoedische toerismegemiddelde van ongeveer 1,7. Gemiddelde dagelijkse bestedingen bij operationele luxehotels zijn een veelvoud van regionale normen. De commissie is open geweest over het feit dat bezoekersaantallen worden begrensd om de integriteit van de erfgoedactiva en de visuele kwaliteit van het landschap te behouden.

Aan de merkkant is AlUla de bestemming waarmee Saoedi-Arabië zich introduceert bij welgestelde internationale doelgroepen die het Koninkrijk anders niet zouden overwegen. Hegra is het enige afzonderlijke Saoedische monument met wereldwijde herkenning die vergelijkbaar is met Petra of de piramides. De spiegelgevel van Maraya is het meest wereldwijd verspreide beeld van hedendaagse Saoedische architectuur. De culturele programmering geeft het land een geloofwaardige positie in gesprekken over hedendaagse kunst, natuurbescherming en architectuur.

Aan de verhaalkant verschuift AlUla het zwaartepunt van het officiële culturele verhaal weg van de Saoedische staat na 1932 en richting een multicivilisatorische diepe tijd. Die herverankering is belangrijk voor de externe positionering van Vision 2030 en voor binnenlandse gesprekken over erfgoed en identiteit. Het terugkerende partnerschap met de Franse overheid via AFALULA geeft het project een westerse institutionele dekking die is ingezet in COP-, IUCN-, UNESCO- en bilaterale staatsbezoekcontexten.

Recente Ontwikkelingen 2024-2026

De 24 maanden tussen begin 2024 en medio 2026 waren de operationeel meest bepalende periode in de moderne ontwikkeling van AlUla. Bezoekersaantallen groeiden naar 286.000 in 2024, vanaf 232.000 in 2023, een stijging van 23 procent, en passeerden 300.000 in 2025 tegenover een doel van 380.000 in 2026. De eerste wereldwijde marketingcampagne, gelanceerd in 2024 in het Verenigd Koninkrijk, Duitsland, de Verenigde Staten, China, India en Australië, leidde naar verluidt tot een stijging van 9 procent jaar op jaar in het aandeel internationale bezoekers en verschoof de internationale/Saoedische bezoekersmix licht vanaf de historische 28/72-basis. Bezet kamernachten in hotels groeiden met ongeveer 20 procent jaar op jaar, met zomer- en schouderseizoenstijgingen boven 30 procent.

Aan de projectkant openden Dar Tantora en Chedi Hegra beide in 2024. De uitgraving voor Sharaan Resort begon in maart 2024. Sharaan Nature Reserve kreeg in 2024 IUCN Green List-status. Jabal Ikmah werd in 2023 ingeschreven in het UNESCO Memory of the World Register en in 2024 erkend bij de World Travel Awards. AlUla ontving de “Tourism for Tomorrow”-erkenning van de World Travel and Tourism Council en werd in brancheprijzen tot en met 2025 uitgeroepen tot ’s werelds belangrijkste cultureel-toeristische project.

Aan de financiële en structurele kant nodigde RCU in oktober 2025 formeel private investeerders uit voor een aanbestedingsboek van 6 miljard SAR, of 1,6 miljard dollar, tijdens de Reuters NEXT Gulf Summit. Dat signaleerde een gedeeltelijke verschuiving van ontwikkeling via soevereine begrotingen naar gemengde financiering. AlUla Development Company begon begin 2026 met de bouw van NUMAJ Autograph Collection als eerste commerciële resultaat van het UDC-vehikel. AI-gestuurde monitoring in Sharaan en Hegra werd begin 2026 gepresenteerd als de technologische ruggengraat van de natuurbeschermingsstrategie, met sensorgebaseerde wildlifetracking en beheer van bezoekersstromen.

Een afzonderlijke ontwikkeling verdient aandacht: Skift meldde in april 2026 dat onderdelen van de Saoedische toerismefinancieringsarchitectuur worden gereorganiseerd binnen de bredere tussentijdse herziening van Vision 2030. De verschuiving van AlUla naar privaat kapitaal lijkt te passen in die bredere herijking van de economie van gigaprojecten.

Vooruitblik

AlUla is het meest architectonisch en curatorieel ambitieuze erfgoedtoerismeproject van Saoedi-Arabië, en het meest operationeel bewezen. Hegra, Habitas, Banyan Tree, Maraya en de Old Town bestaan en draaien. De toekomstige pijplijn bevat een geloofwaardige mix van luxe- en culturele ankers met genoemde exploitanten en gecontracteerde ontwikkelaars. De uitgebreide luchthaven geeft de bestemming commerciële levensvatbaarheid, zelfs vóór een tweede terminal.

De belangrijkste risico’s zijn drieledig. Ten eerste is de activabouw sterk naar achteren geschoven, met Sharaan Resort, het Aman-cluster, de permanente installatie van Wadi AlFann en het Kingdoms Institute geconcentreerd in de periode 2026-2030. Vertraging bij een van deze ankers zou de geïntegreerde aantrekkingskracht verzwakken waarop het masterplan steunt. Ten tweede impliceert de bezoekerscurve van ongeveer 300.000 vandaag naar 2 miljoen in 2035 een samengestelde jaarlijkse groei van meer dan 20 procent gedurende tien jaar; haalbaar, maar niet automatisch, en afhankelijk van rechtstreekse internationale luchtcapaciteit die nog niet is gecontracteerd. Ten derde is de bestemming structureel duurder om te bouwen en te exploiteren dan vergelijkbare Saoedische toeristische projecten, door afgelegen ligging, natuurbeschermingsbeperkingen en afhankelijkheid van geïmporteerde arbeid en materialen. Daarom is de in 2025 aangekondigde verschuiving naar privaat kapitaal belangrijk voor het beeld van de voltooiingskosten.

Daartegenover staat een bestemming met een verdedigbare, door UNESCO verankerde unieke propositie, een ongebruikelijk capabele koninklijke commissie, een stabiel Frans-Saoedisch partnerschap en een laagvolume-strategie die opbrengst afstemt op behoud. Binnen de culturele en toeristische portefeuille van Vision 2030 is AlUla het actief dat het meest waarschijnlijk uitgroeit tot een wereldwijd herkenbaar merk op eigen voorwaarden, vergelijkbaar met hoe Petra voor Jordanië of Angkor voor Cambodja werkt: onderscheiden van, maar versterkend voor, het bredere Saoedische toerismeverhaal dat wordt opgebouwd aan de Red Sea, in Diriyah en bij Qiddiya.

Kerngegevens

Gerelateerd

• Hegra
• Diriyah Gate
• Red Sea
• Qiddiya
• NEOM
• Vision 2030
• Public Investment Fund
• Ministerie van Toerisme
• Saoedische toerismeautoriteit
• Toerisme in Saoedi-Arabië 2025
• Investeren in toerisme in Saoedi-Arabië
• Ministerie van Cultuur

Externe Verwijzingen

• Royal Commission for AlUla — officiële site
• Experience AlUla — bezoekersportaal
• Journey Through Time Masterplan
• AFALULA — Franse agentschap voor de ontwikkeling van AlUla
• Skift — duurzame toerismestrategie van AlUla
• Reuters NEXT — investeerdersaanbod van 1,6 miljard dollar voor AlUla