Penggunaan Media Sosial di Arab Saudi pada 2025
Pada 2025, penggunaan media sosial di Arab Saudi menempatkan Kerajaan di antara masyarakat digital paling aktif di dunia. Sekitar 29 juta penduduk, atau lebih dari 85 persen populasi, menggunakan platform sosial. Pasar ini konsisten berada di kelompok teratas dunia dalam hal durasi interaksi per kapita, adopsi platform, dan aktivitas pemasaran influencer. Hal tersebut mencerminkan penetrasi ponsel pintar yang tinggi, populasi muda, dan perubahan budaya yang didukung agenda liberalisasi sosial Visi 2030.
Lanskap Platform
Hierarki platform media sosial di Arab Saudi terdiri atas beragam layanan global. WhatsApp mendominasi layanan pesan dengan tingkat adopsi nyaris universal di kalangan pengguna ponsel pintar untuk komunikasi pribadi maupun bisnis. YouTube menjadi platform konsumsi konten yang paling banyak digunakan; pengguna di Arab Saudi termasuk yang mengonsumsi video terbanyak per kapita di dunia.
Snapchat memiliki posisi kuat di pasar Saudi, dan Kerajaan termasuk pasar terbesar platform tersebut secara global. Instagram memiliki basis pengguna yang besar dan aktif secara komersial, serta menjadi kanal utama pemasaran merek, e-commerce, dan konten influencer. X (sebelumnya Twitter) secara historis memiliki tingkat adopsi yang sangat tinggi di Arab Saudi dan banyak digunakan untuk berita, wacana publik, serta komunikasi pemerintah. TikTok tumbuh pesat, terutama di kalangan demografi yang lebih muda, dan berkembang menjadi platform penting untuk hiburan serta konten video pendek.
Pangsa pasar Facebook di Arab Saudi relatif lebih rendah dibandingkan banyak pasar lain. Namun, jangkauan ekosistem Meta melalui Instagram dan WhatsApp memastikan kehadiran agregat yang dominan. LinkedIn berkembang seiring meningkatnya arti penting jejaring profesional dan pencitraan perusahaan dalam budaya bisnis Kerajaan yang terus berubah.
Pola Penggunaan
Pengguna media sosial Saudi menghabiskan rata-rata sekitar tiga jam per hari di platform sosial, salah satu tingkat tertinggi di dunia. Penggunaan memuncak pada malam hari, sejalan dengan pola aktivitas sosial setempat. Konsumsi konten sangat didominasi video, dengan video pendek, siaran langsung, dan konten buatan pengguna mendorong interaksi di berbagai platform.
Konten berbahasa Arab mendominasi, meski interaksi dwibahasa dalam bahasa Arab dan Inggris lazim di kalangan kelompok muda berpendidikan. Kreator konten lokal, komentar budaya, dan hiburan menghasilkan tingkat interaksi tertinggi. Lembaga pemerintah, termasuk Kementerian Media, akun Visi 2030 Saudi, dan otoritas sektoral, aktif menggunakan media sosial untuk komunikasi publik dan keterlibatan warga.
Ekonomi Influencer
Arab Saudi telah mengembangkan ekonomi influencer yang canggih. Influencer Saudi di bidang gaya hidup, mode, kuliner, teknologi, dan otomotif memiliki banyak pengikut serta nilai komersial yang signifikan. Belanja pemasaran influencer di Kerajaan diperkirakan mencapai ratusan juta dolar per tahun. Merek-merek besar mengalokasikan porsi cukup besar dari anggaran pemasaran digital mereka untuk kemitraan dengan influencer.
Ekosistem influencer berkembang pesat menjadi industri profesional, dengan agensi manajemen talenta, kerangka tarif yang terstandardisasi, dan pengawasan regulasi Kementerian Perdagangan terkait pengungkapan iklan serta standar periklanan. Influencer mikro, yaitu akun dengan 10,000 hingga 100,000 pengikut, semakin diminati untuk kampanye pemasaran terarah karena tingkat interaksi dan kepercayaan audiens yang lebih tinggi.
E-Commerce dan Perdagangan Sosial
Perdagangan sosial (social commerce), yaitu integrasi fungsi belanja ke dalam platform media sosial, berkembang menjadi kanal ritel yang penting. Instagram Shopping, TikTok Shop, dan WhatsApp Business memfasilitasi penemuan produk, pertimbangan pembelian, dan transaksi di lingkungan media sosial. Konsumen Saudi semakin sering menemukan produk melalui rekomendasi di media sosial dan konten influencer; tingkat konversinya melampaui kanal iklan digital tradisional.
Usaha kecil dan menengah memanfaatkan media sosial sebagai platform komersial utama. Banyak wirausaha Saudi menjalankan usaha hanya melalui Instagram, Snapchat, atau WhatsApp. Integrasi solusi pembayaran seluler, logistik pengiriman, dan etalase media sosial menciptakan ekosistem kewirausahaan dengan hambatan masuk rendah, selaras dengan sasaran pengembangan sektor swasta dalam Visi 2030.
Lingkungan Regulasi
Aktivitas media sosial di Arab Saudi beroperasi dalam kerangka regulasi yang diatur oleh Undang-Undang Anti-Kejahatan Siber, persyaratan perizinan media, dan standar moderasi konten. Komisi Komunikasi, Antariksa, dan Teknologi serta Kementerian Media mengawasi regulasi konten digital. Persyaratan pengungkapan iklan, standar perlindungan konsumen, dan regulasi privasi data berlaku bagi aktivitas komersial di media sosial.
Prospek
Lanskap media sosial Arab Saudi akan terus berkembang seiring kemajuan teknologi platform, perubahan perilaku konsumen, dan semakin matangnya ekonomi influencer. Bagi merek, pemasar, dan investor, audiens media sosial Kerajaan termasuk yang paling dinamis dan signifikan secara komersial di antara pasar negara berkembang.