Otoritas Pariwisata Saudi (STA)
Otoritas Pariwisata Saudi (Saudi Tourism Authority, STA) adalah badan nasional Kerajaan untuk pemasaran dan promosi destinasi pariwisata. Tugasnya membangun citra Arab Saudi sebagai destinasi wisata global serta mendorong permintaan pariwisata domestik dan internasional.
Ikhtisar
Didirikan pada 2020, STA beroperasi sebagai entitas khusus pemasaran dan promosi yang terpisah dari fungsi regulasi Kementerian Pariwisata. Otoritas ini mengelola merek destinasi Arab Saudi, menjalankan kampanye pemasaran internasional, berpartisipasi dalam pameran dagang pariwisata global, dan mengembangkan kemitraan strategis dengan maskapai, operator tur, agen perjalanan daring, serta merek-merek hotel.
Kampanye STA memosisikan Arab Saudi di berbagai segmen pariwisata: warisan dan budaya (AlUla, Diriyah), pesisir mewah (Laut Merah, AMAALA), petualangan dan alam (Asir, NEOM), hiburan perkotaan (Riyadh Season, Jeddah Season), serta pariwisata religi (Haji dan Umrah). Otoritas ini juga mempromosikan wisata domestik dan mendorong penduduk Saudi menjelajahi negaranya sendiri.
STA mengelola platform digital Visit Saudi, yang menjadi gerbang daring utama bagi wisatawan internasional yang merencanakan kunjungan ke Kerajaan. Otoritas ini berkoordinasi dengan pembuat kebijakan visa untuk memperluas program visa wisatawan serta dengan maskapai untuk meningkatkan konektivitas rute internasional ke bandara-bandara Saudi.
Fakta Utama
| Fakta | Rincian |
|---|---|
| Tahun pendirian | 2020 |
| Fungsi | Pemasaran dan promosi destinasi pariwisata |
| Platform digital | Visit Saudi (visitsaudi.com) |
| Segmen pariwisata | Warisan, mewah, petualangan, perkotaan, religi |
| Kementerian mitra | Kementerian Pariwisata |
| Target pariwisata | 150 juta kunjungan per tahun pada 2030 |
| Pariwisata domestik | Promosi aktif perjalanan warga Saudi di dalam negeri |
Peran dalam Visi 2030
STA merupakan pendorong utama permintaan dalam strategi pariwisata Visi 2030. Proyek raksasa menyediakan infrastruktur dari sisi pasokan, sedangkan STA harus membangun kesadaran, minat, dan pemesanan yang diperlukan untuk mengisi hotel, resor, dan objek wisata di seluruh Kerajaan. Keberhasilan otoritas ini membangun merek pariwisata Saudi yang kredibel dan menarik, dari tingkat kesadaran internasional yang nyaris nol, sangat penting untuk mencapai target 150 juta kunjungan.
Pekerjaan STA juga mendukung dimensi transformasi budaya dalam Visi 2030. Visibilitas pariwisata internasional memperkuat citra Arab Saudi sebagai destinasi yang terbuka, ramah, dan dinamis — perubahan signifikan dari persepsi sebelum 2016.