Saudi Tourism Authority (STA)
La Saudi Tourism Authority (STA) est l’organisme national de marketing touristique et de promotion de destination du Royaume. Elle est chargée de construire la marque de l’Arabie saoudite comme destination de voyage mondiale et de stimuler la demande touristique domestique et internationale.
Vue d’ensemble
Créée en 2020, la STA fonctionne comme entité dédiée au marketing et à la promotion, distincte des fonctions réglementaires du ministère du Tourisme. L’autorité gère la marque touristique du Royaume, conduit des campagnes internationales, participe aux salons mondiaux du voyage et développe des partenariats stratégiques avec compagnies aériennes, tour-opérateurs, agences de voyage en ligne et marques hôtelières.
Les campagnes de la STA ont positionné l’Arabie saoudite sur plusieurs segments : patrimoine et culture (AlUla, Diriyah), littoral de luxe (Red Sea, AMAALA), aventure et nature (Asir, NEOM), divertissement urbain (Riyadh Season, Jeddah Season) et tourisme religieux (Hajj et Omra). L’autorité promeut aussi le tourisme domestique, encourageant les résidents saoudiens à explorer leur propre pays.
La STA gère la plateforme numérique Visit Saudi, principale porte d’entrée en ligne pour les touristes internationaux préparant un séjour dans le Royaume. Elle coordonne avec les responsables de la politique de visa pour élargir le programme de visa touristique et avec les compagnies aériennes pour augmenter la connectivité internationale des aéroports saoudiens.
Faits clés
| Fait | Détail |
|---|---|
| Création | 2020 |
| Fonction | Marketing et promotion de destination touristique |
| Plateforme numérique | Visit Saudi (visitsaudi.com) |
| Segments touristiques | Patrimoine, luxe, aventure, urbain, religieux |
| Ministère partenaire | Ministère du Tourisme |
| Objectif touristique | 150 millions de visites par an d’ici 2030 |
| Tourisme domestique | Promotion active du voyage saoudo-saoudien |
Rôle dans Vision 2030
La STA est le moteur de génération de demande de la stratégie touristique de Vision 2030. Alors que les mégaprojets fournissent l’infrastructure d’offre, la STA doit générer la notoriété, le désir et les réservations nécessaires pour remplir hôtels, resorts et attractions dans le Royaume. Sa capacité à construire une marque touristique saoudienne crédible et attractive depuis une notoriété internationale quasi nulle est critique pour atteindre l’objectif de 150 millions de visites.
Le travail de la STA soutient aussi la dimension de transformation culturelle de Vision 2030, car la visibilité touristique internationale renforce l’image de l’Arabie saoudite comme destination ouverte, accueillante et dynamique, rupture importante avec les perceptions d’avant 2016.