Autoridad Saudí de Turismo (STA)
La Autoridad Saudí de Turismo (STA) es el organismo nacional de marketing turístico y promoción de destino del Reino, responsable de construir la marca de Arabia Saudí como destino de viaje mundial e impulsar la demanda turística tanto nacional como internacional.
Panorámica
Creada en 2020, la STA opera como una entidad de marketing y promoción específica, diferenciada de las funciones regulatorias del Ministerio de Turismo. La autoridad gestiona la marca de destino de Arabia Saudí, realiza campañas de marketing internacional, participa en las grandes ferias mundiales del sector de los viajes y desarrolla alianzas estratégicas con aerolíneas, turoperadores, agencias de viajes en línea y cadenas hoteleras.
Las campañas de la STA han posicionado a Arabia Saudí en múltiples segmentos turísticos: patrimonio y cultura (AlUla, Diriyah), lujo costero (Mar Rojo, AMAALA), aventura y naturaleza (Asir, NEOM), ocio urbano (Riyadh Season, Jeddah Season) y turismo religioso (Hach y Umra). La autoridad promueve además el turismo nacional, animando a los residentes saudíes a descubrir su propio país.
La STA gestiona la plataforma digital Visit Saudi, que sirve como principal puerta de entrada en línea para los turistas internacionales que planifican una visita al Reino. La autoridad coordina con los responsables de la política de visados la ampliación del programa de visado turístico y con las aerolíneas el incremento de la conectividad de rutas internacionales hacia los aeropuertos saudíes.
Datos clave
| Dato | Detalle |
|---|---|
| Creación | 2020 |
| Función | Marketing y promoción de destinos turísticos |
| Plataforma digital | Visit Saudi (visitsaudi.com) |
| Segmentos turísticos | Patrimonio, lujo, aventura, urbano, religioso |
| Ministerio asociado | Ministerio de Turismo |
| Meta turística | 150 millones de visitas anuales para 2030 |
| Turismo nacional | Promoción activa del viaje interno de los saudíes |
Su papel en la Visión 2030
La STA es el motor de generación de demanda de la estrategia turística de la Visión 2030. Mientras los megaproyectos aportan la infraestructura del lado de la oferta, la STA debe generar la notoriedad, el deseo y las reservas necesarios para llenar hoteles, resorts y atracciones por todo el Reino. El éxito de la autoridad a la hora de construir una marca turística saudí creíble y atractiva partiendo de una notoriedad internacional casi nula resulta decisivo para alcanzar la meta de 150 millones de visitas.
La labor de la STA también respalda la dimensión de transformación cultural de la Visión 2030, ya que la visibilidad del turismo internacional refuerza la imagen de Arabia Saudí como un destino abierto, acogedor y dinámico, un cambio notable frente a las percepciones previas a 2016.