Saudi Tourism Authority (STA)
Die Saudi Tourism Authority (STA) ist die nationale Behörde des Königreichs für Tourismusmarketing und Destinationsvermarktung. Sie ist dafür verantwortlich, Saudi-Arabiens Markenprofil als globales Reiseziel aufzubauen und sowohl die inländische als auch die internationale Tourismusnachfrage anzukurbeln.
Überblick
Die 2020 gegründete STA agiert als eigenständige Marketing- und Vermarktungseinheit, die von den regulatorischen Funktionen des Tourismusministeriums getrennt ist. Die Behörde verwaltet Saudi-Arabiens Destinationsmarke, führt internationale Marketingkampagnen durch, nimmt an weltweiten Tourismusmessen teil und entwickelt strategische Partnerschaften mit Fluggesellschaften, Reiseveranstaltern, Online-Reisebüros und Hotelmarken.
Die Kampagnen der STA haben Saudi-Arabien in mehreren Tourismussegmenten positioniert: Kulturerbe und Kultur (AlUla, Diriyah), gehobener Küstentourismus (Rotes Meer, AMAALA), Abenteuer und Natur (Asir, NEOM), urbane Unterhaltung (Riyadh Season, Jeddah Season) und religiöser Tourismus (Hadsch und Umra). Die Behörde fördert zudem den Inlandstourismus und ermutigt saudische Einwohner, ihr eigenes Land zu erkunden.
Die STA betreibt die digitale Plattform Visit Saudi, die als primäres Online-Portal für internationale Touristen dient, die eine Reise ins Königreich planen. Die Behörde koordiniert sich mit den für die Visapolitik zuständigen Stellen, um das Touristenvisum-Programm auszuweiten, und mit Fluggesellschaften, um die internationale Streckenanbindung an saudische Flughäfen zu verbessern.
Kernfakten
| Fakt | Detail |
|---|---|
| Gegründet | 2020 |
| Funktion | Marketing und Vermarktung der Tourismusdestination |
| Digitale Plattform | Visit Saudi (visitsaudi.com) |
| Tourismussegmente | Kulturerbe, Luxus, Abenteuer, urban, religiös |
| Partnerministerium | Tourismusministerium |
| Tourismusziel | 150 Millionen Besuche pro Jahr bis 2030 |
| Inlandstourismus | Aktive Förderung von Reisen innerhalb Saudi-Arabiens |
Rolle in der Vision 2030
Die STA ist der Nachfragemotor der Tourismusstrategie der Vision 2030. Während Megaprojekte die angebotsseitige Infrastruktur bereitstellen, muss die STA die Bekanntheit, das Interesse und die Buchungen erzeugen, die nötig sind, um Hotels, Resorts und Attraktionen im gesamten Königreich zu füllen. Der Erfolg der Behörde beim Aufbau einer glaubwürdigen, überzeugenden saudischen Tourismusmarke – ausgehend von einer international nahezu nicht vorhandenen Bekanntheit – ist entscheidend für das Erreichen des Ziels von 150 Millionen Besuchen.
Die Arbeit der STA unterstützt auch die kulturelle Transformationsdimension der Vision 2030, da die internationale Sichtbarkeit des Tourismus Saudi-Arabiens Image als offenes, gastfreundliches und dynamisches Reiseziel stärkt – eine deutliche Abkehr von den Wahrnehmungen vor 2016.