Saudische Modekommission (Fashion Commission)
Die saudische Modekommission (Fashion Commission) ist die dem Kulturministerium zugeordnete Stelle, die für die Entwicklung der saudischen Modeindustrie verantwortlich ist – von der Designer-Inkubation und Saudi 100 Brands über die Riyadh Fashion Week bis hin zu Vertriebskanälen, Fertigungskapazitäten und dem Zugang zu internationalen Märkten.
Als eine von elf spezialisierten Kulturkommissionen wurde sie im Zuge der Neuordnung des Ministeriums im Jahr 2020 eingerichtet und agiert an der Schnittstelle von kreativem Ausdruck, kultureller Identität und wirtschaftlicher Entwicklung. Ihr Auftrag spiegelt die Erkenntnis der Vision 2030 wider, dass Mode zugleich eine bedeutende globale Industrie und ein wirkungsvolles Medium zur Vermittlung nationaler Kultur ist.
Strategischer Auftrag
Der strategische Rahmen der Modekommission verfolgt mehrere miteinander verknüpfte Ziele. Erstens will sie saudische Modetalente identifizieren, fördern und professionalisieren, in Anerkennung der Tatsache, dass das Königreich über ein tiefes Reservoir an kreativem Potenzial im Modedesign verfügt, dem es historisch an institutionellen Förderstrukturen mangelte. Zweitens strebt sie den Aufbau der kommerziellen Infrastruktur an, die eine funktionierende Modeindustrie erfordert – einschließlich Fertigungskapazitäten, Lieferketten, Vertriebskanälen und Unternehmensdienstleistungen. Drittens arbeitet sie daran, Saudi-Arabien im globalen Mode-Ökosystem zu positionieren, das Bewusstsein für saudisches Designtalent zu schärfen und das Königreich als glaubwürdigen Akteur im internationalen Modediskurs zu etablieren.
Die Arbeit der Kommission ist von der Erkenntnis geprägt, dass die globale Modeindustrie jährlich auf Hunderte Milliarden US-Dollar taxiert wird und dass Saudi-Arabien als einer der größten Konsumentenmärkte im Nahen Osten über erhebliches Potenzial verfügt, einen größeren Anteil an der Wertschöpfung zu erfassen, statt in erster Linie ein Importmarkt für internationale Modemarken zu bleiben.
Programme zur Designerförderung
Im Zentrum der Tätigkeit der Modekommission steht ein Bündel von Programmen, die saudische Modedesigner in unterschiedlichen Phasen ihrer Laufbahn unterstützen sollen. Inkubationsprogramme für aufstrebende Designer bieten Mentoring, betriebswirtschaftliche Ausbildung, technische Schulung und finanzielle Unterstützung, um talentierten Personen beim Aufbau tragfähiger Modeunternehmen zu helfen. Diese Programme bringen saudische Designer häufig mit erfahrenen internationalen Mentoren zusammen, die zu Kollektionsentwicklung, Fertigungsbeschaffung und Markenpositionierung beraten.
Die Kommission hat Partnerschaften mit führenden internationalen Modeinstitutionen und -schulen aufgebaut und ermöglicht Stipendien und Austauschprogramme, die saudischen Designern Einblicke in globale Best Practices in Design, Schnittentwicklung, Textilentwicklung und Modemanagement verschaffen. Zurückkehrende Absolventen erweitern den wachsenden Pool professionell ausgebildeter saudischer Modetalente.
Programme zur Förderung von Designern mit fortgeschrittener Laufbahn adressieren die Bedürfnisse etablierter saudischer Designer, die ihr Geschäft skalieren, in neue Märkte eintreten oder ihr Produktangebot diversifizieren wollen. Dazu können Unterstützung bei der Teilnahme an Fachmessen, Programme zur Vermittlung von Einkäuferkontakten sowie der Zugang zu gemeinschaftlich genutzten Produktionsstätten zählen, die die Kapitalhürden für eine Fertigung in professioneller Qualität senken.
Modeveranstaltungen und Schauen
Die Kommission hat einen Kalender an Modeveranstaltungen entwickelt, die als Plattformen für saudische Designer und als Anziehungspunkte für die Aufmerksamkeit der internationalen Modebranche dienen. Diese Veranstaltungen reichen von Laufstegschauen und Modewochen bis hin zu Ausstellungen, temporären Verkaufsaktionen (Pop-up-Retail) und Branchenkonferenzen. Die Kommission hat saudische Modeschauen sowohl im Königreich als auch bei bedeutenden internationalen Modeveranstaltungen organisiert und damit sichergestellt, dass saudisches Designtalent in den wichtigen globalen Modemetropolen sichtbar wird.
Innerhalb Saudi-Arabiens hat die Kommission die Entwicklung von Modeveranstaltungen in Riad, Dschidda und AlUla unterstützt und dabei die Investitionen des Königreichs in Kulturtourismus und Unterhaltungsinfrastruktur genutzt. Diese Veranstaltungen erfüllen den doppelten Zweck, das inländische Konsumenteninteresse an saudischen Modemarken zu stärken und zugleich internationale Einkäufer, Presse und Branchenfachleute anzuziehen.
Die Beteiligung der Kommission an internationalen Modewochen in Paris, Mailand, London und New York sowie die Förderung saudischer Präsenz dort haben erhebliche Medienberichterstattung und kommerzielles Interesse ausgelöst. Saudische Designer, die auf internationalen Plattformen präsentierten, erhielten Aufträge von internationalen Einzelhändlern und redaktionelle Berichterstattung in globalen Modemedien, was ihre Markenentwicklung und Marktdurchdringung beschleunigte.
Brancheninfrastruktur
Über das kreative Talent hinaus erkennt die Modekommission an, dass eine nachhaltige Modeindustrie eine kommerzielle Infrastruktur voraussetzt. Die Kommission hat Initiativen zum Aufbau inländischer Fertigungskapazitäten ergriffen und arbeitet mit Textilproduzenten, Bekleidungsfabriken und Accessoire-Herstellern zusammen, um Kapazitäten aufzubauen, die den Produktionsbedarf saudischer Designer decken können. Dies ist besonders bedeutsam, weil dem Königreich historisch die Bekleidungsfertigungsinfrastruktur fehlte, die in traditionellen modeproduzierenden Ländern anzutreffen ist.
Die Kommission hat sich zudem mit Einzelhandels- und E-Commerce-Plattformen zusammengetan, um Vertriebskanäle für saudische Modemarken zu schaffen. Partnerschaften mit stationären Händlern wie auch mit Online-Marktplätzen verschaffen saudischen Designern den Zugang zu Verbrauchern im In- und Ausland und beheben damit eine historisch bedeutende Hürde für die kommerzielle Tragfähigkeit aufstrebender saudischer Labels.
Der Schutz geistigen Eigentums und die Unterstützung bei der Markenregistrierung bilden einen weiteren Bestandteil der Infrastrukturarbeit der Kommission und helfen Designern, ihre kreativen Leistungen zu schützen und verteidigungsfähige Markenwerte aufzubauen.
Kulturelle Identität und Kulturerbe
Eine besondere Dimension der Arbeit der saudischen Modekommission ist die Integration saudischer kultureller Identität und des kulturellen Erbes in einen zeitgenössischen modischen Ausdruck. Saudi-Arabien verfügt über reiche Textiltraditionen, darunter charakteristische regionale Trachten, Sticktechniken, Webverfahren und Schmuckhandwerk, die über Generationen weitergegeben wurden. Die Kommission unterstützt Designer, die auf diese Elemente des Kulturerbes zurückgreifen und zeitgenössische Mode schaffen, die in der saudischen kulturellen Identität verwurzelt ist und sich zugleich mit globaler Modeästhetik und globalen Märkten auseinandersetzt.
Diese kulturelle Dimension erstreckt sich auf das Engagement der Kommission im Bereich der Modest Fashion, eines rasch wachsenden globalen Marktsegments. Saudische Designer sind gut aufgestellt, um zum globalen Diskurs über Modest Fashion beizutragen und authentische kulturelle Perspektiven sowie Designinnovation in einen Markt einzubringen, der religiöse und kulturelle Grenzen überschreitet. Die Kommission hat die saudische Teilnahme an internationalen Modest-Fashion-Veranstaltungen unterstützt und das Königreich als Zentrum für Modest-Fashion-Design und -Handel beworben.
Wirtschaftliche Wirkung und Arbeitskräfte
Die Aktivitäten der Modekommission tragen über Arbeitsplatzschaffung, Unternehmensentwicklung und Importsubstitution zu den Zielen der Vision 2030 für die Kreativwirtschaft bei. Die Wertschöpfungskette der Mode umfasst Design, Fertigung, Logistik, Einzelhandel, Marketing und Medien und schafft damit vielfältige Beschäftigungsmöglichkeiten über verschiedene Qualifikationsniveaus und Fachrichtungen hinweg. Die Programme der Kommission zur Personalentwicklung richten sich nicht nur an Designer, sondern auch an Schnittmacher, Textiltechniker, Modevermarkter, Visual Merchandiser und Modemedienfachleute.
Der Rahmen der Kommission zur Messung der wirtschaftlichen Wirkung erfasst Indikatoren wie die Zahl der registrierten Modeunternehmen, die Beschäftigung im Modesektor, die Exporterlöse und den von saudischen Marken erzielten inländischen Marktanteil. Diese Kennzahlen fließen in die strategische Planung und Ressourcenzuteilung der Kommission ein und stellen sicher, dass Programme zur kreativen Entwicklung messbare wirtschaftliche Ergebnisse erzielen, die auf die Diversifizierungsagenda der Vision 2030 ausgerichtet sind.